傍銘柄棚卸し：中国で国際的な大物に注目されているもの

4月24日、広州市中級人民法院は米国の有名スポーツブランド「New Balance」の商標権紛争事件に対して一審判決を下した。同院は、米New Balance社の中国関連会社である新百倫貿易（中国）有限公司が、他人の登録済み商標「新百倫」を使用して、他人の商標専用権を侵害したとして、9800万元を賠償しなければならないと主張している。同院史上、賠償額が最も高い知的財産権事件という。

近年、商標権紛争に関する事件がしばしば発生し、ますます社会の注目を集めている。

ブランド品に隣接して、このような状況は実力のない無名の小企業が迅速に市場を拡大し、有名ブランドを借りて宣伝しようとすることが多く、本質的には一部の企業の功を急ぐ思想が反映されており、彼らの行為は便乗している。

1.「アディ王」

外国貿易のOEMでスタートした小さな靴工場は2006年にアディ王スポーツ用品（中国）有限公司を設立した。傘下で主力のアディ王ブランドは、名称や商標が国際的に有名なスポーツブランドアディダスに酷似していることから「パクリ王」と呼ばれており、ネットユーザーからは「靴を履いてアディ王だけを履いている」「アディ王はパクリ王だ」などの皮肉や揶揄の声が相次いでいる。

それでも、アディ王は逆境の中で粘り強く生きている：ロンドン五輪では、adivonはシリア、レソト、コートジボワールの3カ国を一気にスポンサーに選んだ、マンゴー台に広告を投入する、郭敬明の『小時代』を後援する。NBAなどに進出。北上広などの一線都市では人々の認知度は高くないが、三四線市場では急速に市場を占めている。2012年末現在、アディ王の年間利益はすでに億元を突破し、全国に3000店以上の店舗を展開している。

2.ジョーダン・スポーツ

晋江のジョーダンスポーツ株式会社が登録所有している」ジョーダン」、「QIAO DAN」、「僑丹」などのシリーズブランドは、バスケットボールスターのマイケル・ジョーダンと名づけられ、商標も1997年に撮影されたスラムダンク写真のシルエットに似ているため、同ブランドは一時マイケル・ジョーダンと関係があるとされ、安価な価格で中国の小都市でかなりの市場を占め、2010年の売上高は29.1億元に達し、一時は上場を図ることもあった。

3.江蘇省好麗友

好麗友は1956年に設立された韓国四大食品会社の一つで、1990年代半ばに中国市場に進出し、2つの法人である好麗友食品有限公司と好麗友食品（上海）有限公司を持ち、その有名ブランド「好麗友派（チョコパイ）」によって、中国市場に進出してから20年後に年間売上高が1兆ウォンを突破した。しかし、江蘇連雲港には好麗友という名前の企業が2社あり、江蘇好麗友食品科学技術有限会社と呼ばれ、主に海苔、海産物、豆類食品、膨化食品、インスタント食品、およびシリーズの小さな食品などを経営している。もう一つは江蘇好麗友不動産開発有限公司と呼ばれている。

商標を奪い取るという行為は、外国の有名ブランドが中国の商標を適時に登録していないことが多く、一部の人が故意に金を稼ぐために奪い取ることになった。

　　1.BV

イタリア.ぜいたく品ブランドBottega Veneta（BV）は中国でよく知られている「宝缇嘉」の名称が注目され、2013年に新しい中国語名「葆蝶家」をスタートさせなければならなかった。モーメンツで売られているパクリマスクの名前のように聞こえるのか、Lowを見ると何段階あるのかわからない。

2.路虎

ランドローバー（ランドローバー）は多くの人に知られているオフロード車ブランドだが、同社の本来の商標である「ランドローバー」は1999年に吉利集団に登録された。吉利集団が「陸虎」ブランドを登録したのは、自分がランドローバーを買収しようとしたが、その後の買収計画に失敗し、ランドローバーがインドのタタグループに買収されたからだという。

ここで新知はちなみに車の改名に関する騒動についても触れたい。多くの車が中国市場で名前を変えたり、癖になったりしているが、トヨタのランドクルーザーという車を例に挙げると、わずか10年余りの間に、トヨタは5つの商標を登録するのに苦労していた。そして、「ランドクルーザー」という名称を除いては少し正常に聞こえるが、他は何者なのだろうか。

「レクサス」が「レクサス」に改名したのは商標が奪われたからだという人もいるが、ここではデマをぶち壊すことを知っているが、実は「レクサス」の商標はトヨタが所有している。2004年6月8日、豊田章男氏はレクサス改名事件について、「改名は商標が奪われたためではなく、LEXUSが大陸で新しい高級車のイメージを構築するためであり、『レクサス』という世界統一された発音は中国の消費者にLEXUSというブランドをよりよく覚えさせるだろう」と説明した。

3.クレヨンしんちゃん

クレヨンしんちゃんは日本の有名な漫画家臼井儀人さんの漫画作品で、面白くてかわいいしんちゃんは子供の頃の思い出になったが、クレヨンしんちゃんの中国市場での商標帰属の道は非常に波乱万丈だった。1997年、広州市誠益眼鏡有限公司は衣料品、靴帽子、バッグなど他の9つの商品カテゴリから「クレヨンしんちゃん」の商標登録を許可された。この商標は何度も譲渡され、現在蘇州相城区にある江蘇クレヨンしんちゃん服飾有限公司が使用している。また、現在有名なのは食品業界のクレヨンしんちゃん（福建）食品工業有限公司で、同社は2011年12月に香港で上場し、主にゼリーを主とするレジャー食品の生産と販売に従事している。2012年の年報によると、売上高では、同ブランドのゼリーの中国ゼリー市場でのシェアは12%に上昇し、業界で2位になった。

現在の外国企業の対応方法

上記のいくつかの企業の末路もよくない。「アディ王」の中国語商標とLOGOはアディダスに無償譲渡され、これ以上使用して端末店に登場することはできない。ジョーダンはマイケル・ジョーダンに法廷に訴えられ、一審勝訴したが、その後の上場や国際化の発展には非常に不利だった。江蘇好麗友食品科学技術有限公司も裁判所から商標権侵害と不正競争行為を停止する判決を受け、期限付きで企業名を変更した。

中国経済の急速な発展に伴い、ますます多くの海外ブランドが中国市場の開発を重視し始めており、中国語商標の登録は避けられない。中国での商標登録には外国企業が重視する必要があり、製品が発売されていない間にその前に道を敷いておくと、後日トラブルを起こさないようにすることができます。

また、すでにマークアップされているラベル枚別の名称を変えることができて、このようなメリットは1筆のお金を少なくすることができて、しかしデメリットも明らかで、大衆の熟知しているブランドは突然交換されて、ものはまだもとのものだと言っても、多少影響を与えることができます;あるいは商標所有者から元の商標を購入することもできますが、2012年にアップルが深センの唯冠から「iPad」商標を購入すると6000万ドルの天価がかかるなど、彼らは強く叩くに違いありません。悪意のある商標の奪い合いに直面しても、法律上の権益を勝ち取ることができる。

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