The Error Area And Core Advantage Of Clothing Brand Construction

La confusion dans la croissance

À l 'heure actuelle, les entreprises qui entrent dans la marque de vêtements se répartissent en trois grandes catégories:

La production axée sur la production, engagés dans le traitement de l 'étiquette, la production de gros privé, la transformation des entreprises privéesVêtementLes marques, les entreprises de ce type dans le processus de transition, la confusion qui les caractérise en premier lieu est le changement d 'institutions et d' idées, de nombreuses nouvelles marques de vêtements s' attendent à des « soldats de l 'air » et à des gestionnaires professionnels pour mener à bien la transformation institutionnelle.Vente.

Deuxièmement, basées sur la vente, les entreprises de détail et les agents de transformation de la marque de vêtements, ces entreprises ont de nombreuses années d 'expérience de marketde marque de vêtements, la meilleure connaissance de la situation du marché, ils "suivre le vent", "cloclone" sentiment de précision, suivre le rythme de La marque, chaque année peut lancer plus d' une douzaine de "bombe", ce type d 'émémulation, la plus grande confuest toujours incapade créer leurs propres caractéristiques de marque, en raison de leur image de marque est toujours vague, par rapport à la marque de "resseresseresseresseresseresseresseressembledieu" de Dieu "par rapport au Guide de La marque.Le vent est synonyme d' avantages et de dépendance, il manque l 'esprit d' ouverture du marché.

En conséquence, les deux parties sont dispersées, l 'objectif ultime de la conception de vêtements est de répondre aux besoins des consommateurs, ne serait - ce que conceptualiser, faire des défilés de mode ne suffit pas.Design as the Core of the Growth of the brand, the designer 's Individual intelligence can different Consumer Layer needs.

　　Brand Image Construction

Un des malentendus: mélanger les marques et les marques, l 'idée erronée que tant que la notoriété des produits de haut niveau sera bien vendu.La marque est un nom de produit de haute notoriété, tant que les frais élevés de publicité peuvent faire sonner une marque.La marque est la notoriété du produit, la beauté, la loyauté de l 'expression intégrée, avec la lettre intérieure de la culture, la marque est appuyée par le nombre d' explosions, tandis que la marque est basée sur la diffusion naturelle des inscriptions.

Erreur 2: utiliser le système de reconnaissance d 'image visuelle VI comme système de reconnaissance d' imageBrandImage.Les entreprises, quel que soit le montant de l 'argent, s' il vous plaît porte - parole de l' image, de la décoration des magasins, des albums publicitaires, ces vidéos sont certes importantes, mais aussi la diffusion de l 'image de marque non seulement cela, mais aussi la reconnaissance de l' idée (mi), la reconnaissance du comportement (Bi), où la culture de marque et l 'idée centrale est l' âme de l 'image de marque.

Erreur de trois: la qualité des produits est de faire des marques, de faire de la publicité créative est de faire des marques.L 'habillement est la mode de l' emballage humain, la qualité des produits, il faut l 'acceptation du public, de bonnes créations publicitaires, de sorte que l' image de marque émerveille, mais si la force de la publicité est trop superstitieuse, votre marque deviendra une enfance infantile, perdue dans la tendance du marché.

Erreur 4: absence d 'image claire de la marqueNoyauPositionnement n.La formation de l 'image de marque est un processus d' accumulation de précipitations, une fois que les prototypes ne se prêtent pas à la variabilité, il faut saisir l 'essentiel de l' amélioration continue.

Erreur de cinq: il n 'y a pas de système et de normalisation pour la construction de l' image de marque.Image de marque est un système d 'ingénierie, après la mise en place de la mise en œuvre complète et continue de normaliser, de synchroniser avec d' autres maillons du marketing.

Erreur six: manque de marqueCultureCommunication bidirectionnelle avec le consommateurLa culture de marque de nombreuses entreprises après un certain temps, est en retard par rapport à la tendance de l 'époque, il est nécessaire d' introduire de nouvelles connotations culturelles et de synchroniser avec l 'époque.

　Création d 'une image de marque

Les valeurs fondamentales de la marque sont les moteurs fondamentaux du développement de l 'entreprise, la création d' un avantage essentiel de la marque, à commencer par trois aspects.

1) commencer par affiner la culture de marque, saisir l 'image Engineering

　　没有文化的民族也不会强盛，没有文化的品牌很难生存，品牌文化是企业的灵魂和核心，品牌文化的建立首先要提炼文化内涵找准形象定位，要了解服饰流行、消费心理等等，目前许多品牌文化定位在“奋斗、拼搏、做强者、称王、称霸的精英文化”，在剩余经济及理性消费的时代，这种“叫喊式”的广告定位缺乏人文关怀、具有鲜明的时代烙印，难有多大有召唤力，关键是：我们的服饰卖给成千上万的普通消费者，不仅仅是精英;在文化概念的传播方面，缺乏卖点及联贯性，陈词滥调、虚张声势做表面文章者居多，品牌文化中的“虚胖症”，会让企业在品牌推广中浪费巨额的钱财。

2) le développement des produits à partir de la demande de consommation

Le développement de produits satisfaisants pour les consommateurs, de fournir le meilleur service, est l 'objectif ultime de la marque de vêtements.Cependant, beaucoup d 'entreprises, malgré l' importance de la décoration de l 'image, s' il vous plaît donner l' image de porte - parole, n 'étudient pas les comportements de consommation finale, ne connaissent pas la demande des consommateurs de vêtements populaires.

3) Construction de réseaux de terminaux à partir de canaux optimaux

À l 'heure actuelle, la principale filière de la marque de vêtements est la franchise, dans le cadre du réseau normatif, il faut mettre l' accent sur l 'expérimentation, la promotion graduelle, si la qualité de l' architecture du réseau n 'est pas bonne, il est difficile d' échapper à la douleur de l 'amélioration, après la construction du réseau, il est nécessaire d' accroître l 'investissement dans tous les domaines de l' entretien commun et, en fin de compte, de mettre en place un partenariat.

4) de l 'amélioration de la qualité du marketing, de capturer l' équipe de construction.

Sans une bonne équipe de marketing, il n 'est pas possible de construire une bonne marque, la construction de la marque est d' abord la construction d 'idées.Le principal obstacle à l 'exploitation des concessions est la faiblesse du contrôle des terminaux, les difficultés d' interaction avec la politique du Siège, la force de l 'agent financier, la capacité d' innovation, la qualité d 'ensemble déterminent la qualité du réseau de marketing dans son ensemble, de sorte qu' il faut unir et former un groupe d 'élite dans la pratique, une équipe de marketing capable de mener la guerre, ce qui est d' une grande importance stratégique pour la croissance de la marque.

En résumé, la confusion et l 'obscurantisme qui se manifestent dans les marques de vêtements grandissantes trouvent leur origine dans le fait que les marques ne sont pas profondément enracinées, qu' elles sont stéréotypées et qu 'elles sont en retard sur le plan commercial.