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En 2003, New 13 \ \ \ balance est entrée sur le marché chinois.Cependant, quelques années plus tard, New 13 \ \ \ 10 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\Comment ce "roi des chaussures de jogging" des Etats - Unis a - t - il pu renaître en Chine?

　　Quand la marée monta

Le jogging a joué un rôle de plus en plus important ces dernières années dans le processus de changement de mode du Mouvement national chinois en raison de la très petite limitation du terrain, de la facilité de participation et du faible coût de la course.

Le « jogging » est recherché dans l 'indice des pourcentages, qui est passé de 496 en 2011 à 1330 en 2014, soit près de trois fois plus qu' en 2014.Le Directeur général du district chinois de newbalance, Zhang Hongwen, a expliqué ce qui suit: « l 'expérience à l' étranger montre que le jogging est populaire lorsque le PIB par habitant dépasse 15 000 dollars.Et le rythme de développement de l 'Internet en Chine ne fera que l' accélérer. »

En 2011, la Chine accueillera son pays.PopularL 'âge d' or, à l 'époque, 30 000 places dans le marathon international de Beijing avaient été remises en six jours.Par conséquent, la montée de la chaleur des courses a accru la demande de matériel de course des coureurs, et la nouvelle vague de sauts à travers 10 balance, qui s' est longtemps concentrée sur le sport de course depuis sa création, n 'abandonnera certainement pas cette rare occasion.Parce que le jogging, c 'est l' étiquette des "chaussures présidentielles américaines".

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Zhang Qing, spécialiste du marketing sportif, a indiqué que les consommateurs d 'aujourd' hui recherchent souvent l 'amélioration de leur consommation dans l' achat de chaussures.

« une entreprise ne peut pas répartir équitablement son pouvoir. »Selon Zhang Qing, alors que Nike et Adidas s' efforçaient de jouer dans toutes les catégories de football, de basket - ball, de course, etc., la nouvelle \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\　

　　Les étoiles ont des effets inhabituels.

Ces dernières années, vous trouverez des stars telles que Kim Soo hyun, Li Xiaoli, yuwen, Yang Power et d 'autres comme "l' amour a une horloge" pour New \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\

C 'est aussi à ce moment - là que les choix des consommateurs de l' intérieur de la Chine ont été plus ou moins influencés par le réchauffement mondial de New \ \ 13 \ \ 10 balance, en particulier aux États - Unis, au Japon, en Corée, à Hong Kong (Chine) et à Taiwan (Chine).L 'évolution des tendances vestimentaires - les pantalons à jambes larges, les pantalons à roulettes droites, les pantalons à pieds et les neuf sous - vêtements - a rendu plus populaires les formes de chaussures facilement compatibles telles que New 13 \ \ 10 balance.

Aujourd 'hui, la recherche de célébrités et d' effets culturels sur Taobao fait de porter le New Century une tendance de jeunes asiatiques.Et de plus en plus de jeunes amis en Nouvelle - balance.

D 'après les données de fashion MAG.Com, c' est au cours de ces dernières années que l 'augmentation la plus rapide a été enregistrée dans la nouvelle \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \La croissance mondiale a été rapide au cours des trois dernières années, avec une croissance de 14,6% en 2011, de 12,2% en 2012 et de 14,2% en 2013.Son chiffre d 'affaires s' est élevé à 2,6 milliards de dollars en 2013.Entre 2012 et 2014, le nombre de magasins de New \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Selon Peng Yu Hui, Directeur de produits de la région chinoise de New Balance, entre les deux grandes catégories de chaussures de New \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

　　Concentrez - vous sur vos chaussures de course.

Cependant, il y a une interprétation différente de l 'attitude "C' est l 'étoile et la marée qui ont déclenché la nouvelle balance", le Directeur général du marché du district chinois New 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\La nouvelle 13ème vague de balance peut survivre sur 100 ans.

Ainsi, Robert Martini, le nouveau Directeur mondial de la balance, a déclaré que la nouvelle 13ème édition de la balance continuerait de s' intéresser à l 'investissement dans les sports professionnels et d' optimiser les ventes de chaussures sportives."Nous avons dépensé environ 80% des frais de marketing de marque dans le sport de course."

Le 19 octobre 2013, New Balance a organisé à Shanghai le concours de Color run, une course relativement courte et de cinq kilomètres à peine menée par New 13.10 -balance dans le monde entier, principalement pour attirer les premiers départs, qui a attiré plus de 20 000 participants à Beijing en août et qui augmentera d 'année en année, passant de 2 à 5 - 8 l' année prochaine.Robert Martini a également indiqué que la marque continuerait de parrainer de grandes courses, avec New balance pour le marathon 2014.

Dans le même temps, New 1310 ~ balance par le biais de la ventilation des types de chaussures de course, l 'agriculture profonde professionnelle marché de la course.Peng Yu Hui a indiqué qu 'à partir de cette année, ils classaient également les chaussures de course en trois lignes de produits d' un point de vue conceptuel, principalement la conception des semelles de chaussure: Run \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\

　　Convertisseur de mode

Zhang Hongwen, qui a succédé au Directeur général de la région chinoise de New Balance, a déclaré: « New 13lt 10balance est une marque sous - estimée en Chine, et j 'ai vu un défi intéressant, semblable à une pensée de « transcription », qui a permis de sauver une marque qui s' enfonce dans une vallée de basse altitude.

Zhang Hongwen se souvient de l 'époque où il venait de prendre ses fonctions, la première chose à faire, c' est d 'aller dans les "magasins de patrouille" de toute la Chine et de couper les deux tiers des produits vendus par New 13 sur 10 balance pour maintenir la présentation.Parmi les autres produits, il a mis en place une nouvelle stratégie de produits "3 + 1" pour le développement de la Chine: les chaussures de jogging, les séries de jogging de loisirs, les séries de produits anglo - américains et les chaussures pour enfants, et il a concentré toutes les ressources du marché et des magasins sur ces trois produits.

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En mode soustraction "3 + 1"Disposition du produitEn bas, il permet à New Balance de transmettre plus clairement le message de la marque en mettant l 'accent sur les produits de base afin d' accroître la publicité et la communication, d 'améliorer l' image et le positionnement, de communiquer avec les consommateurs sur leurs points de vente respectifs, d 'accroître la visibilité et les préférences.Chaque catégorie de produits de base ne fait qu 'insister sur la nécessité d' éviter que des informations trop complexes sur les produits de base ne perturbent les choix des consommateurs.

Dans le même temps, New Balance s' est efforcée au cours des dernières années de moderniser les magasins de détail, de formation et d 'exploitation, d' améliorer l 'emballage des différentes lignes de produits et de promouvoir la biologie dans les magasins de New balance en Chine, tout en rendant les produits plus conformes aux pratiques des consommateurs en matière d' achats.Et la communication en ligne et de se lier étroitement pour former une parfaite expérience de marque.Par exemple, dans le cadre d 'une série de microfilms en ligne "trois couleurs", une présentation cohérente des thèmes et du contenu des microfilms est réalisée dans les magasins.Créer une expérience interactive en transmettant aux consommateurs une histoire plus complète.

Comme jiang chang l 'a dit, New Balance n' est pas un feu involontaire, mais parce qu 'au cours des dernières années, New Balance a fixé des objectifs stratégiques clairs et ciblés - aller vers les objectifs de la troisième plus grande marque sportive du monde et investir dans la planification stratégique et les ressources.