Est - Ce Que Le Lac De La Paix Et De La Tristesse De Li Ning Est Le Même Chemin?

Est - ce que le printemps du sport arrive?

Les résultats semblent suggérer Anta délivré dans un avenir proche.

Le 26 février, le Groupe à Hong - Kong Anta a publié l'année 2018 de résultats.

241 millions de yuan renminbi en 2018 Anta Group de revenus, plus augmente de 44,4% en 2017.

Groupe maori de 10 milliards d'euros pour la première fois, à 126.9 milliards de yuan, un bénéfice d'exploitation de 57 milliards de dollars.

Dans le même temps, la garniture est Anta homologues dans l'industrie des produits "lever une nouvelle tendance", peu de temps avant la semaine de la mode de New York "identification China doublure" et "en ligne" thème de débat.

Le 5 mars, lors de la fermeture, la société les prix déclarés 11.32 HK $/ share, faible par rapport au 11 octobre 2018 6,33 HK $/ share, augmenté de près de 80%, niveau record de près de 8 ans ensemble.

Deux Chinois avant de l'industrie vers géants collective, mais face aux différentes préoccupations.

L'amour tue: phase de grandir et de garniture Anta

Fujian Jinjiang en 1981, 丁和木 vendre les biens immobiliers et d'emprunter de l'argent après l'ouverture de l'atelier de chaussures d'un partenariat.

En 1987, 丁世忠 fils 丁和木 17 ans non accompagnés à Pékin, persévérance et ténacité par son succès sera placé dans un grand magasin de chaussures, une augmentation des ventes.

En 1991, le père et le fils de Tin Shizhong ont ouvert leur propre fabrique de chaussures en s' appuyant sur les résultats de quatre ans d 'incursion à Beijing.

En 1988, le Prince de gymnastique Li Ning a annoncé sa retraite, s' est joint au Groupe de Ken Li Bao de Guangdong, la publicité de Li Ning a fait augmenter les ventes de Jian Li Bao de 30 millions de dollars, a décidé d 'introduire des capitaux étrangers et Li Ning dans la confection de vêtements, Ils ont saisi l' occasion offerte par la flamme des Jeux asiatiques Xi, et Li Ning, investi dans la mise en place officielle de Li Ning en 1991.

Par la suite, les deux grandes marques ont commencé à se développer, à mettre en place un jeu de hasard, le représentant CBA, Li Ning s' appuyant sur sa propre réputation de propagande, de parrainage des Jeux olympiques, d 'origine tout à fait différente et Li Ning dans le développement de l' industrie principale, Tout en s' appuyant sur la parole, tout en s' efforçant d 'améliorer sa réputation et d' accroître ses ventes.

En 2010, Li Ning a récolté 9 milliards 950 millions de yuan, soit 9,7% de plus de 9,5% d 'Adidas, qui vient en deuxième position dans le pays, soit 4,1% de moins que 13,8% de Nike et 8,2% de moins que les autres.

Ensuite, un secrétariat de l'industrie de la garniture de l'internationalisation de la décision d'ouverture élevé, d'établir l'image de haut niveau, dans la ville de première ligne, en concurrence directe avec la ligne internationale, a 3 fois proclamé respectivement pour chaussures, vêtements en continu de produits de type 7%-17.9% allant des hausses de prix, afin de créer l'image et jeune.

Le point de rotation de deux en 2012.

De 2010 à 2012, l'industrie des chaussures de sport et de dilatation après le début de stock, les deux résultats apparaissent Cliff est tombé.

Et une garniture de hausses de prix après la première ville, face à des consommateurs sur la situation embarrassante de deuxième et de troisième niveau de la ville de consommateurs ne peut pas se le permettre.

La tranquillité reste orientée vers les consommateurs de trois ou quatre lignes, tandis que la lutte pour l 'élimination des stocks et la perte de productivité les a sensibilisés à la non - viabilité des modèles traditionnels de gros.

En 2012, pour la première fois, le passage d 'un modèle de vente en gros à un modèle de vente au détail a permis de réduire les coûts de perte et de réduire au minimum le nombre de jours de pit pour les comptes débiteurs et les stocks, ce qui a permis d' accroître l 'efficacité opérationnelle.

La stratégie de la tranquillité a également donné des résultats: en 2012, 7 milliards 720 millions de yuan ont dépassé les 6 milliards 640 millions de yuan de la récolte de Li Ning, et les performances ont commencé à progresser, laissant Li Ning devenir la première production nationale.

En 2013 - 2017, la part de la ville dans la fourchette de 7 à 8% a tendance à augmenter, tandis que celle de Li Ning se situe entre 4 et 5,5%.

En 2015, à nouveau au revêtement de marque, de positionnement de la société pour "Internet + en mouvement de l'expérience de la vie", par l'intermédiaire de fournisseurs de services, de femmes et d'enfants dans le Bureau de marchés et d'autres mesures de rattrapage Anta, réussir en 2016 au cours de la première moitié de créer les bénéfices de croissance 66.79%.

Mais également en 2016 Anta proposé "de focalisation unique, plusieurs marques, la stratégie de 10 ans tout canal », dans International par fusion, acquisition de plus en plus de contribution Fila sur les résultats mis en évidence.

Selon le rapport à mi - parcours de 2018, 47.13 milliards de chiffre d'affaires Anta 105.54 milliards de loin - de la garniture.

Anta vs: si la garniture de différentes manières pour lui?

Pour les articles sportifs, la croissance des bénéfices est sans aucun doute l 'objectif ultime, mais les stratégies varient d' un pays à l 'autre.

Selon le développement de la marque sous le drapeau, Li Ning est encore plus tributaire de la principale marque de Li Ning, bien que depuis 2005, Li Ning ait activement fusionné avec hongshuangxi, le voyage, aigo, Kaisheng et d 'autres sports de mode, de sport de plein air, mais ces fusions diluent la philosophie de marque de Li Ning et rendent la marque encore plus floue.

Comme le montre la figure ci - dessous, les autres marques mentionnées ci - dessus n 'ont toujours pas reçu une part importante des recettes et ont enregistré une baisse sensible après 2014, toutes les autres marques représentant moins de 1% des recettes à la fin de 2017.

En plus de la marque principale, l 'acquisition de la filiale est devenue le principal moteur de sa performance.

Depuis l 'acquisition de Fila en 2009, anbao a racheté de nouvelles marques comme kolon, sprandi, descente, kingkow, dont 117, 181, 104 et 77 au 31 décembre 2018.

Les filiales en particulier sont au nombre de 1 652 à la fin de 2018.

D 'après les données financières, les ventes de vêtements en 2018 ont atteint 14 milliards 709 millions de yuan, soit 61% de plus qu' en 2018, soit une augmentation de 61,4% par rapport à l 'année précédente.

Selon la stratégie des deux sociétés dans le domaine de haut niveau de la distribution, la marque principale a maintenu le public en place, les consommateurs de troisième et quatrième lignes en tant que principal public, mais pas le domaine haut de gamme.

La marque japonaise descente est une marque de haut de gamme de vêtements sportifs, connue pour ses produits de ski professionnels, et kingkow s' emploie à mettre en place des vêtements pour enfants de haute qualité.

Les marques acquises peuvent être distinguées de leurs propres marques, ce qui permet de maintenir des prix élevés et d 'utiliser la visibilité des marques existantes.

Li Ning, pour sa part, a proposé en 2010 une stratégie de haut niveau, la reconfiguration de la marque, le positionnement stratégique avec la marque internationale de première ligne ADI, nike direct concurrence, trois fois les prix.

Toutefois, les marques internationales dont la valeur de marque et la qualité des produits sont inférieures à la même fourchette de prix ne peuvent pas bénéficier de la favorite des consommateurs urbains de première ligne; en même temps, Li Ning perd son rapport qualité - prix après l 'augmentation des prix, alors que les anciens consommateurs sensibles aux prix des trois - quatre lignes se tournent vers les marques de sécurité, 361 °C, etc.

Une garniture de ralentissement, d'inventaire de localisation n'est pas clair des résultats.

Cependant, ces dernières années, une garniture à meilleure performance après le début de la nouvelle vague de haut de gamme d'essayer.

Depuis la garniture en 2018, a participé à trois fois la semaine de la mode de la campagne de commercialisation internationale, l'Europe et les États - Unis à son expansion du marché haut de gamme de magasin, et d'améliorer l'image de marque dans l'esprit des gens.

En 2018 et 2 mois de lynx apparaissent sur la semaine de la mode, à New York, le prix de vente de produits de revêtement - 700 Yuan, beaucoup de produits de la semaine de la mode de la demande.

Cette année la semaine de la mode de jour, des actions de revêtement fermé vers juillet 2011 à 2,55%, le plus élevé depuis le prix de clôture.

Le froid: anxiété Anta et la garniture

Face à l'avenir, ces deux marques de sport domestique est toujours confrontée à de différentes préoccupations.

Anta acquisitions amer de paction, pour un prix total de 46,6 millions d'euros (355.04 milliards de RMB environ), en fonction de ses résultats actuellement en 2018, trésorerie et équivalents de trésorerie Anta détiennent des 92.83 milliards de yuan, ultra - 3 mois de dépôt bancaire 807 millions de yuan, acquisition signifie que le taux élevé de levier, et cette fois sur l'acquisition de dividendes, de réduction des paiements en actions ordinaires de dividende final HK $28 points, les actionnaires devraient soit 44,9% des bénéfices.

D 'autre part, il y a encore des doutes quant à la capacité d' Anchor de bien digérer amer, et Zheng Jie, Directeur général, a indiqué que toutes les marques amer sont très petites en Chine, de sorte que la plus grande synergie est toujours en Chine.

Selon Cheng Weixiong, fondateur de la marque, l 'équipe d' exploitation internationale en place n 'est pas encore disponible, l' expansion excessive de la marque a des inquiétudes quant à la sécurité de la digestion.

Pour Li Ning, sa sophistication et son nouveau cycle de diversité de marque ne font que commencer.

Danskin, sa marque de danse professionnelle américaine, ne comptait que 10 magasins directs à la fin du mois de juin 2018 et devait encore améliorer la structure des produits et l 'expérience des terminaux d' achat.

"La marée et produit des débuts de la semaine de la mode de la doublure" à Pékin, Shanghai les ouvrir une franchise.

Selon le rapport annuel de la garniture de demi - 2018, jeune en 2018 est produit, un canal, une année de tous les aspects de la commercialisation du système complet de construire et de fonctionner, l'effet de la vente ultérieure de comment reste à voir.

En outre, dans les deux simultanément vers le Haut de gamme, de développement international, mais aussi de Nike, Adidas, face au défi des marques, comment, à la fois dans le capital physique et le destin nous attend.

Auteur: Zhang