機能性の家庭用紡績はどうやって経営破局しますか？

「現在、市場では機能性のある紡績の種類が多く、効果も同じではない。

現在、消費者は機能性の紡績製品に対する認識と理解が足りない上に、普通の紡績品より高い価格を加えて、多くの消費者の期待を後退させ、機能性の家庭用紡績品の販売に深刻に影響を与えました。

「機能性のある紡績品を生産する企業が多いですが、まだこの分野のブランドになるブランドはありません。

これらの言葉は最近記者が取材した機能性のある紡績ブランドのディーラーによるものです。

実際には、消費者は機能性の製品についてはよく知らないです。十数年前から、服の分野に入って、広く応用されています。

しかし、比較的にアパレル業界内の機能性の製品の風生水が起きて、その家庭用紡績の領域で少しばつが悪いです：多くの家庭用紡績企業は機能性の製品の発展をよく見ています。

産業チェーンの上下と下流はコミュニケーションが足りない。

「昨年、国内の有名ブランド2つにサービスを提供し、3年以上の家庭用紡績の販売経験を持つサービススタッフに接触した時、機能性のある家庭用紡績の製品知識を彼女に聞きました。

販売は消費市場の最後のサービス関門に直面していますが、もしガイドがまだ聞いていないなら、機能性の製品はどのように消費者に伝達されますか？機能性のベッド製品市場全体にとって、機能性の製品の比率はまだ小さいです。

金陽紡織科技有限公司企画経理許立国は言います。

彼は、機能性の織物は機能保健の業界から脱胎して、宣伝、誇張のため甚だしきに至ってはうその本当の現象を使う時発生があって、消費者は全体の機能の保健の業界に対して一定の程度の不信が存在して、甚だしきに至っては排斥しますと表しています。

大きな機能保健業界が劣悪な環境に陥った時、小さい保健機能の織物の分野も巻き込まれました。また、機能性織物全体の業界基準と検査根拠が相対的に遅れています。これは一定の程度で過度の宣伝の可能性を助長し、消費者の信頼を低下させました。

喜ばしいことに、近年の機能保健業界全体の調整と自律は一歩ずつ規範化と完備されています。また、機能性織物の検査基準と業界規範も制定に拍車をかけています。

第二に、機能性家庭用紡績品の分野自体にもいくつかの問題があります。カプセル、繊維、紡績糸、白地布、捺染、布地から完成品まで、産業チェーンの中の上下の間にコミュニケーションと深さの協力が不足しています。各環節の生産商は自分のブランドを押して、ブランドの授権をしたいです。

協調的で秩序のある環境は一つの産業の発展に重要であり、それぞれが自分の専門をしっかりと行い、上下の連動を図り、機能的なベッド製品の消費グループを共同で育成してこそ、本当に大きな産業を作ることができる。

许立国は言う。

チェーン直売でルートを広げる

「同時に、ルートの違いは、機能性のある紡績が機能性のない服装に発展する重要な原因である」

許立国氏は「アパレルブランドは各地のゴールデンビジネスエリアを背にしており、アパレル業界の端末化戦略に従って、多くのブランドは千社以上の端末を持ち、ネットは全国に分布しており、機能性服装製品を普及させやすい。一方、紡績ブランドは終端化が遅れており、千軒以上の店舗があるブランドは数社のリーダー企業しかなく、その他は多くの地域ブランドである。ルートの基礎がないため、機能性ベッド製品は全国市場に販売したいということで、難しい。

そのため、機能性ベッド製品の普及には、全国を放射し、国内の主流ブランドを放射するプラットフォームが必要です。

家庭用の織物は普通はすべてデパート、スーパーマーケット、専門店の店で販売して、このように覆って量が大きいが、科学技術の含有量のわりに高い機能性の家庭用紡績品にとって、消費者に本当にその機能を理解させることができなくて、企業にブランドを製造することに不利です。

上海紡織集団有限公司の陳邦偉教授は記者団に対し、「機能性家庭用紡績品企業は伝統的な流通をチェーン直売を主とするルート体系に転換すべきで、端末消費者と最短で、最も順調で、最も安定した流通ルートを構築し、消費者に良質な機能性紡績品の直接サービスを享受させる」と述べました。

チェーンの直接販売とは、すべての消費者に直接販売することで、商品の販売分野が玉石混交で、偽物が市場にあふれているという気まずい状況を十分に回避し、消費者が高品質の機能性のある紡績品を購入して、全面的なサービスを享受できるようにすることです。

「企業はチェーンを通じて直接販売し、チャネル流通利益をすべて消費者に譲って、消費者に専門家級顧問式消費サービスを確実に提供し、消費者に機能性家庭用紡績の製品知識をもっと理解させ、消費者のブランド意識を強め、企業がより多くの潜在力のある機能性紡績製品を開発するのに役立つ」

上海工程技術大学の袁蓉教授は分析する。

チェーン直売以外にも、専門店は機能性のある紡績品の流通に適したルートです。

「専門店は製品の専門化の程度で機能性のある家庭用紡績品の要求に符合することができ、消費者は専門店の中で家庭用紡績品の機能に対して製品を深く認識し理解し、直接メーカーと連結するディーラーモデルはまた流通の中間環節を減少させ、ルートが多いために発生する流通コストを減少させた。

専門店では、消費者は機能性のある紡績品を十分に理解し、販売店も消費者の製品に対するニーズの動きを十分に把握し、直ちにメーカーにフィードバックすることができます。

このようにしてこそ、機能性のある紡績分野が急速に発展します。」

陳邦偉は言った。