茵曼方建華：「伝統ブランドは電気商をする」ということは脅威を構成しません。

＜p＞10月8日、淘宝婦人服ブランド＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp」＞ラインマン＜a＞CEOの方建華氏は、「伝統ブランドが電気屋にブランドを淘汰すると脅している」という言い方は成立していないという。

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＜p＞メディアによると、今年の伝統＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”の服装＜a＞ブランドが販売不振に陥り、在庫が溜まっている場合、オンラインでの販売圧力を緩和するブランドが多く、同時に純ネットアパレルブランドに大きな脅威を与えている。

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＜p＞これに対して、＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp」＞方建華＜a＞によると、ラインマンの今年の売り上げは300%増で、裂帛、オーシャなど他の淘宝婦人服ブランドの売れ行きも好調で、伝統ブランドのオンライン進出の影響を受けていないという。

逆に、伝統的なブランドはネットに触れると、ブランドの淘汰に役立つだけです。

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＜p＞方建華氏は、伝統ブランドがオンラインルートを攻撃すると、電商プラットフォームにブランド競争の環境を形成させ、単に商品を売るプラットフォームではないと考えています。一方、伝統ブランドの「感電」は大量の顧客群をオンラインルートに持ち込んで、ネット購入習慣を形成し、消費者がラインからラインへの移動を促進することができます。これは電気商の期待にぴったりです。

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＜p＞「伝統ブランドが電気商をすると本当に脅威になるのは、ネット上のパクリブランドと小さなブランドです。」

方建華氏によると、ネット上の多くのブランドはまだ大ブランドを模倣する段階にあり、オリジナル能力はないという。

伝統ブランドの介入は、これらの模造品の生存空間を失わせます。

また、ブランドの影響力がまだ形成されていないいくつかの小さなブランドにとっては、伝統的なブランドに押されても比較的に明らかです。

取引先の基礎がなくて、流量の高いコストを獲得していずれもその生存の圧力をますます大きくならせます。

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＜p＞ラインマンのようなアパレルメーカーのブランドを除いて、＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”靴＜a＞類、ダイヤモンド、化粧品、家庭などの業界の純粋な電気メーカーのブランドも伝統ブランドとの競争に直面していることが分かりました。

今までダイヤモンドの小鳥、珂蘭のダイヤモンド、御泥坊、裂帛などの“お年寄り”のネットブランドが戦場で生きていますが、ネットの畢勝、大朴網の王治全などはゼロから新しいブランドを作っています。

業界関係者によると、2012年は中国の電気商ブランド年になるという。

11月23日～24日に成都で開催される第7回オンライン小売年会では、電商ブランドのスタート、葛藤、破局と未来は依然として多くのブランド商、サービス業者、投資家が検討するテーマである。

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