浙江省寧波市は電子商取引の転換を突破口として革新的な販売モデルを打ち出した

激しい市場競争と限られた要素資源に直面し、浙江省寧波市は「電子商取引の転換」を突破口とし、販売モデルを革新し、伝統的な発展方式の土地、エネルギー、環境などへの依存から脱却し、推進している紡績に服を着せる産業がグレードアップして発展する。

紡績服装は寧波市の伝統的な優位産業である。30年以上の発展を経て、寧波は綿毛紡績、シルク、麻紡績、家庭紡績、機械などの上下流をカバーする比較的完備した紡績服装産業チェーンを形成し、我が国最大の服装製造基地、最大の服装補助材料生産基地、最大の色紡績糸生産基地、最大のニット生産基地、最大の大提花紡績基地、重要なカーテン布と再生繊維の生産基地は、現在3000社近くの各種アパレル生産企業を持ち、年間15億枚近くのアパレルを生産し、全国のアパレル総生産量の12%前後を占めている。

ここ数年来、土地、エネルギー、環境などの要素の制約、特に国際金融危機の影響を受けて、寧波紡績服装産業の成長速度は一時減速し、市場シェアの縮小、製品の付加価値が高くないことを際立たせた。

急速に発展するインターネットは寧波紡績服装業界に大きな啓発を与え、紡績服装も寧波が率先して「感電」する産業となった。現在、ますます多くの紡績アパレル企業がインターネット技術を利用して経営と技術情報を取得すると同時に、電子商取引を発展させ、「電子商取引」で市場販売の新天地を開く試みている。「電子商取引換市」は寧波紡績服装企業の伝統的な実店舗販売の強力な補充となっている。

10月17日、寧波ソマに服を着せる科学技術有限会社は電子商取引に詳しい専門人材を公募し、「3年以上の電子商取引運営管理の仕事経験、淘宝商城の具体的な運営計画と各種の支払い手段を熟知する」ことを要求している。これは寧波の最新の電子商取引分野に進出した企業です。

ソマ社とは異なり、寧波博洋、GXG、太平鳥などのアパレル大手は長年の電子商取引の経験を持っており、今彼らは手をこすって、間もなく訪れる「ダブル11」の盛大な宴会を迎えている。昨年の「ダブル11」では、これらの会社はすべて鉢がいっぱいになった。博洋グループのアパレル、家庭紡績ブランドは1日1億2000万元の販売を記録した。2012年、博洋の年間オンライン販売は15億2000万元に達し、GXGのオンライン販売は2億8000万元、太平鳥のオンライン販売は2億4000万元だった。

寧波紡績服装企業の電子商取引は飛躍的に発展し、現地政府の誘導と支持と密接に分けられない。ここ数年来、寧波は工業化と情報化の深い融合を大いに推進し、企業が電子商取引分野に進出して市場を開拓することを奨励している。今年7月に公布された「寧波市電子商取引特別支援資金管理暫定弁法」は、寧波市財政が毎年電子商取引特別支援資金1000万元を予算に配分し、電子商取引の応用と発展に用いることを規定しているが、条件に合致する本土の電子商取引企業は最高60万元の補助を受けることができる。また、毎年開催されるアパレル博覧会を通じて全国初のアパレル業界電子商取引応用サミットが開催され、淘宝、アリババなどの有名電子商取引を招待して本土のアパレル企業と交流し、寧波アパレル企業の電子商取引の発展を大きく推進した。

電子商取引が寧波アパレル企業にもたらしたのは、目に見える売上高だけではない。博洋グループの林雲華総裁弁公室主任は、「電子商取引は私たちに市場情報をタイムリーに取得させ、これは私たちが市場とブランドに対して深い追跡分析を行い、さらにオフライン販売と結合し、正確なマーケティングを展開するのに役立つ」と述べた。

寧波市経信委員会の関係責任者は、「寧波は紡績アパレル業界が電子商取引を通じてマーケティングモデルの革新を実現することを奨励し、推進し、さらに産業のグレードアップ発展を促進し、伝統的な優位産業を科学技術の含有量が高く、経済効果がよく、資源消費が低い新しい道を歩むよう努力している」と述べた。