2019中国中古高級品報告書|中国中古高級品市場が爆発的に伸びつつある。

中国の中古高級品市場は全体的に小さい、早い、速い、乱れた発展の特徴が現れています。中国の中古高級品市場の発展は加速し、200億元の市場規模、30%の年平均伸び率、市場規模及び世界の比率はまだ小さいが、政治、経済、社会と技術要素の中日比較から見れば、中国は将来中古高級品市場の潜在力が巨大で、爆発的な成長の基本的な要件を備えている。

業界の成長を駆動する要因は何ですか？需要側から言えば、クラシックブランド、クラシックモデル、本物の追求は中国市場で得られやすい模倣、A商品を超えて、中古の受け入れ度と包容度が向上しています。供給側から言えば、ラインショップが多く、深耕産業チェーン（鑑定養護）及び垂直端のプラットフォーム企業（片手消費及び顧客ビッグデータ）は組織の供給源の面で優勢を持っています。業界の発展は業界の専門的な人材の供給（主に鑑真保真方面の業界増信及び保護のリニューアルに関する付加価値サービス）に制約されています。仲介需要と供給側の取引パターンから言えば、買い取りと付加価値サービスを提供するC 2 B 2 Cは効率と発展の優位性を持っています。

本報告は中国の中古高級品市場の最新動向を追跡し、中古市場の特徴、市場概況を解決することによって、中日の比較発展要件及び中日日米の主要経営企業優位のまとめ、中古高級品市場の消費解読を行い、中国中古高級品市場の総括と展望を行う。

　　一、中国中古高級品市場の概要

中古高級品業界の潜在力は大きいですが、現在の業界は絶対規模が小さいです。要客研究院の試算によると、中古市場に進出するための貯蓄量は1兆元に達する。しかし、2019年の中古高級品の取引額は200億元だけです。取引額/業界の貯蓄量によって計算された再流通率は2%だけで、業界ははるかに深く活性化されていません。中国の中古高級品市場の世界シェアはわずか10%で、一手市場の40%の世界と比べて、市場の地位は極めて不釣り合いで、同時に中国の中古高級品市場の巨大な潜在力をも示しています。

業界規模は小さいが、業界はここ数年来発展が加速し、業界の成約額は年平均30%に達し、一部の企業の成長率は100%に達することができ、経営企業数も爆発的な成長を見せています。

中古高級品市場の自身の特性も業界の発展を制約しています。例えば、中古市場の売買は双方の情報が非対称で、取引の標的は標準化と定量化が難しく、商品の供給源は組織しにくいです。まだ完全ではない。

中国の贅沢品消費比率図

　　二、中古高級品市場の中日発展の比較

欧米、日本などの先進経済体は、国民の消費理念が成熟し、理性的で、中古贅沢品に対する受容度が高いです。特に中国、日本は一衣帯水で、経済、社会、文化など多くの面で似ています。日本の中古高級品は三十年の発展を経て、十社の上場会社を生み出しました。市場規模は千億元で、すでに比較的成熟した産業体系と上下産業流通生態が形成されました。

産業の発展を見ると、日本は産業政策において、経営資質の審査、業界経営規範、商品の量子化等級体系、販売偽の重罰法規の面で良好な産業誘導規範体系を構築した。商品、バブルの崩壊は中産階級の破産を加速させ、大量の高級品の在庫は市場上流通で経済圧力を緩和させました。社会的要因では、日本国民は高級ブランドの偏愛、愛護と物資の活用の理念に対して贅沢品の再流通に有利です。技術的要素では、日本の職人精神はそれを維持、保養、リニューアルなどの中古産業チェーン上に置いています。価値の高い付加価値サービスが提供され、日本には専門の高級品鑑定協会があります。

中日の政治、経済、社会と技術の発展要素を比較して、中国は経済と社会の方面で日本と類同して、増値と技術の方面で強化して突破した後に、日本と似ている業界の発展の要件を備えます。

　　三、中古高級品市場の消費特徴

　　（一）人：どのような人が中古高級品市場の核心消費グループですか？

中古高級品市場は高度に分散した市場であり、市場に参与する主体（中堅力）は富収入ピラミッドの中に位置し、明確かつ本物を求める贅沢品消費需要があり、また一定の価格性能比を求め、在庫ぜいたく品の換金流通と既存ブランドの型番のアップグレードと置き換えを求める。35歳以上の安定した経済収入と一定の社会的地位を持つ成熟した客層が主で、贅沢品の在庫が多いです。20代90代、95代の消費層は贅沢品に対して強い消費需要を持っています。購買力は限られています。また、模倣品を拒否する前提で、中古高級品市場の活発な参加グループになります。

中古の高級品の75%は30～50歳の販売者で、20%は富裕層で、5%は他のグループです。中古の高級品の買い方の群れは年齢によって分布します：40%の80後、40%の90後、20%の95後。80後の群体の収入は比較的安定していますが、家庭の経済的負担が重く、職場ではより多くの高級品を購入する必要があります。90後の消費群体は審美、ファッション、センスの追求から、収入能力が限られています。

中古高級品の売り手層の分布図

中古高級品購入者の群れ分布図

中古高級品買い方ユーザー画像

　　（二）商品：どのような商品が中古市場でよく売れていますか？

中古市場の売れ筋商品は同じ手市場で、一方の高級品市場は中古市場の風向基準ですが、一方の手の市場から中古市場までは時間が沈殿するので、往々にして経典商品の供給や成約がもっと多いです。経典タイプと価格性能比二重属性の商品が中古市場でよく売れています。品类の分布では、取引量と成約金額の二次元から見て、腕時計と袋の二種類が勝って、袋は成約量の上でリードして（シェアが50%に達します）、腕時計は成約金額の上でリードします（シェアが48%に達します）。エルメスとシャネルの経典モデルは発売したらすぐに売り切れます。ほとんどの商品は一ヶ月以内に回転を完成します。ブランドの価値を保つ上で比較的に弱い軽奢ブランドは中古市場で人気がありません。腕時計とバッグジュエリー類の需求者の性別分布は逆の分布を示しています。腕時計類の90%は男性で、バッグ/ジュエリー類の90%は女性です。

　　（三）場：中古高級品はどこで消費しますか？

中古の高級品はオンラインで天然に集約して市場を分散し、供給源を調整する優勢を持っています。オンラインの発育度はラインの下より優れています。現在、中国の中古高級品市場の浸透率は50%に達しました。30000元の客単価は分水嶺で、30000元以下はオンラインで同時に発展できます。30000元以上は体験感の強いオフラインでしか販売できません。

第一線の市場シェアは絶対に高く、第二三線市場の進歩が速く、第一線の都市の初歩が早い、第二三線都市の需要はオンライン市場の開拓に伴って急速に伸びています。また、高線市場と低線市場の需要特徴は顕著な差異を呈しています。高線市場は小衆のハイエンドブランド、新モデルと新モデルを好み、低線市場は第一線のブランド、古典モデル、中古モデル、大logoモデルを好みます。。

中古高級品ライン下の比率と分布

　　四、中古高級品のミクロ経営主体の分析

経営主体は質屋、委託販売業者、専門中古高級品経営商店（オンラインベース）、高級品鑑定及び養護業者（業界チェーンベース）があります。現在、中国の質屋は店舗優勢で中古高級品業界の規模がリードしています。客層に優位がある。

経営モードは主にC 2 CとC 2 B 2 Cの2種類があります。前者は取引を仲介し、コミッションを徴収します。後者は買い取り、付加価値サービスを提供してプレミアムを獲得します。

業界の成長を駆動し、企業の競争優位性を構築する能力は：1.サプライチェーン整合能力：2.契約運用能力；3.忠実、鑑真能力。オンライン事業者は垂直電気商（一手市場を主とする）、コンテンツ生産商（GGV）、専門中古電気商に分けることができます。資本的な優位性を持ち、顧客群を沈殿させ、優秀なチームで運営されるオンライン事業者に大きな生命力が爆発する。

　　五、中古高級品業界の問題と将来の発展傾向

業界で普遍的に存在する問題は、1.商品の供給源の規模化が困難であること、2.偽物の氾濫（業界第一の問題）、3.業界の重要な人材の欠乏、育成期間が長いこと、4.国家レベルの欠如、業界レベルの公信力の鑑定機構があること、5.具体的な業界基準が不足していることです。

　　客観的に：

　　将来の業界はさらに速く、深く発展します。

　　1.サービス創造の価値、観念が導かれる。

　　2.科学技術は効率を向上させ、大データ技術は業界の量子化と標準化を賦与する。

　　3.資源が頭の企業に集中し、優勝劣敗が加速する；

　　4.オンラインでの超前発展、オフラインでの配合配置、双線導流、共同発展；

　　5.業界知識体系は閉鎖的、静的ではなく、原材料、工芸、新製品の開発など、業界知識をリアルタイムに更新し、時代と共に発展させる必要があります。