상해탄: 중국부터 세계까지

　　상해 사장Shanghai Tang)은 중식 스타일에 힘쓰는 패션 사치품 브랜드다.걸핏하면 백 년 역사의 서양 사치품 브랜드에 대해 말하자면 상하이는 활기찬 젊은 본토브랜드다.현재 중국 홍콩 상하이탄은 이미 세계 제2의 사치품 그룹인 스위스 역봉그룹의 인수에 이어 그룹 계열에서 3대 이익 브랜드가 되었다.중국 홍콩에서 상하이까지, 파리, 뉴욕, 런던, 도쿄 등 패션의 성공은'중국 개념'에 의존하는 제품에 의존해 온 세계의 시선을 끌었다.

　　패션특성

상하이탄의 현직 CEO 는 "브랜드의 성공에 대해 독보적인 스타일의 원소는 물론, 범국제화된 심미관을 필요로 한다. 중국이 만든 제품은 모두 전통적인 중국디자인과 공예를 유지하는 것이 아니라 편협하다"고 말했다.이 때문에 초년 동안 선보인 상하이 사장이 역봉그룹 자본식 조작을 거쳐 그 제품은 여전히 젊고 화사한 중식 스타일을 유지하고 있지만 국제화와 패션화로 많이 표현되고 있다.

마케팅 전략

● ‘덩 ’ 시대의고급정제

홍콩인들의 마음속에서 덩영은 상류 사회의 사람들이다. 그의 이름은 늘 이들 유명인과 함께, 다이애나왕비, 앤드루 왕자, 클린턴, 케트? 모스, 허홍, 허홍, 휴, 그랜트 등 많은 명인들이 모두 등영쟁 시기 상하이탄의 고급 정제 고객에 속한다. 바로 이런 유명인 효과를 이용하여 상하이탄은 처음부터 고단 브랜드로 정해졌다.이런 방식은 많은 사치품 상표와 일치하지 않는다.이처럼 시장화 시대에 탄생한 신생 브랜드에 따르면 상하이탄은 유명인의 고급 정제로 대중에게 달라져 보이며, 어느 정도 브랜드 레전드의 신기한 색채를 더했다.

● 21세기 브랜드 재지정

역대 집단 인수 전 ‘ 상하이 사장 ’ 은 유럽 상류 사회에서 이미 명성이 높지만, 제품의 매점은 노상하이의 풍정에만 한정되어 뚜렷한 시장의 위치가 없다.1998년 수매된 이후 역봉그룹은 카티아, 등희로, 백작, 만보룡 등 사치 브랜드의 위치를 새로 지정한 상하이 브랜드로 자리매김했다.상하이탄이 다시 자리매김된 이유는 원브랜드의 정위 우세가 이미 존재하지 않았고 브랜드의 발전에 맞지 않았기 때문이다. 브랜드의 재자리도 발전전략이다. 특히 브랜드나 기업이 바뀌는 시기다.

● 전통 문화의 브랜드 가치

지난 세기 덩영쟁 창립 브랜드 초에는 이미 자세히 조사, 평가를 거쳐 인정을 받았고, 서양인들은 중국 5000년의 유구한 문화에 대해 신비로운 호기심을 가지고 있다.이에 따라 그는 중국 원소를 주요 풍격으로 삼고 있는 여러 가지 ‘이호 ’를 창립하고 있다. 동양미학이 서양 세계를 다시 영향을 주고 있다. 중국은 조몽공장으로 변해 수천 년의 전통문화가 거대한 브랜드 자원을 포함하고 있으며, 정정공세작은 패션품위를 보유하고 있으며, 상하이탄은 중국의 문화와 생활풍격을 대표할 수 있다.이러한 선명한 스타일의 특징으로 갈수록 동질화되는 복장 시장에 진입하는 것은 상하이 사장 브랜드와 동종 경쟁 브랜드의 중요한 표지이다.

● 패션을 바탕으로 다원화 노선

다원화 노선은 브랜드 운영에서도 브랜드가 늘고 있다.제품 종류를 각 분야로 뻗어 국제화 시장의 오늘날 이미 보편적인 현상이 되었다.특히 패션 브랜드가 충분한 인지도를 얻은 뒤 이 브랜드의 호소력으로 관련 부품까지 늘어난 것도 관례로, 브랜드가 시장 점령을 확대하는 수단이다.상하이탄 브랜드는 패션의 리더십을 확립한 뒤 고도의 섹시, 고도의 선정적인 상품으로 저도 섹시와 선택성 상품을 향한 패션부터 액세서리, 향수 등 분야까지 가산품이다.상하이탄의 모든 파생 상품과 원래의 기초 제품은 같은 스타일의 특징을 유지할 뿐만 아니라 패션과 국제적 트렌드에 맞게 보인다.이렇게 되면 브랜드가 풍부할 뿐만 아니라.내포문화적 특질과 기업의 이득점도 됐다.

● 브랜드 차이 경쟁 방식

역봉그룹 계열의 3대 수익 브랜드, 상하이탄의 성공점은 브랜드 차이성, 제품 의상선을 건설할 때 중국의 전통 의상문화를 특징으로 한다.상하이탄은 최초의 진정한 의미에서 중국의 사치류 패션 브랜드에서 발원했으며, 지금까지 담연옥 (Vivinne Tam)을 제외하고도 소수가 세계 패션 분야에서 광범위하게 받아들인 중국 특색을 가진 사치품류 패션 브랜드 중 하나다.이에 따라 시장에서 많은 중생들의 의류 브랜드에 비해 전형적인 특징이 많아졌고, 최근 들어 중국 원소는 국제 패션의 부상으로 어느 정도 상하이의 발전을 가속시켰다.{page ubreak}

전형적인 사례

… 로 삼다사치품경영 이념

현재 사치품인 상하이탄의 제품은 모두 다섯 줄로 나뉜다. 각각 여성복, 남성복, 성복, 어린이 성복, 액세서리, 패션 액세서리, 가거류 액세서리.이 중 여장 계열은 고급 성의와 고급 정제 두 부분을 포함해 남성복은 고급 기성복밖에 없다.이 역시 현재 각 패션 브랜드의 트렌드다.성의와 패션 액세서리는 매년 3월 봄 여름 시리즈, 9월 가을 겨울 시리즈를 발표하고, 고급 정제는 매년 4월 봄 여름 시리즈, 10월 추동 시리즈를 발표한다.

전략 분석

역봉그룹이 상하이탄을 인수할 때, CEO 리부일은 이미 기본적인 브랜드 경영 방식을 갖게 된 것은 개념적으로는 중국도 글로벌 문화를 가져야 한다는 것이다.상하이탄은 사치품으로 자리매김되면 사치품 업계의 게임 규칙에 따라 브랜드 전략을 실시해야 한다.국제 정의 사치품 은 많은 표준, 독특, 소중 등 요소 는 기본 조건, 패션 제품 과 사치품 의 가장 뚜렷 한 차이 는 패션 브랜드 제품 은 단일화 특징 을 갖 고 사치 브랜드 는 많은 파생 제품 이다.산봉은 상하이 사장 인수 후 그 브랜드를 외부에서 내로 개조하여 소비자 연구, 전략 제정, 브랜드 지정, 컨셉, 문화 내포, 진열 등 다양한 방면으로, 특히 제품 선적 기획, 파생품 개발, 정기 발표 등은 정상 브랜드의'게임 규칙'에 따라 진행된다.거대한 제품 라인업으로 시장을 점령해 상하이 사장이 역봉그룹에서 3차 이익 브랜드가 됐다.

상하이탄은 중국식 스타일 브랜드가 국제화로 전세계적으로 유명한 사치품 브랜드의 예로 가장 놀라운 것은 상하이 지역의 십여 년 역사에 걸쳐 사치품 반열에 오르지만 현재 상하이탄에는 많은 문제가 있지만, 규모가 모자라 고급 관광기념품 음영에서 철저히 벗어나지 못했지만, 상하이탄은 국내 브랜드의 거울을 볼 만한 성공도 있다.