스포츠 브랜드 거두가 중국 원소에게 경의를 표하다

베이징올림픽에서 100일도 안 되는 시간이 지났지만, 티베트남 분자 장아씨가 올림픽을 휘젓는 데도 불구하고, 올림픽 열기에 영향을 미치지 않고 오히려 더 많은 사람들이 중국 원소에 대한 존경과 스포츠에 대한 경의를 보이고 있다.

특히 중국 시장에서 3대 스포츠 브랜드는 혼신의 수를 발휘해 올림픽 동풍을 빌려 강호 패주의 지위를 점령하여 삼족정립의 기세가 되기도 했다.

오늘날의 올림픽을 보자, 결국 누구 집 천하인가?

중국 원소에게 2008년 1월 아디다스가 베이징에서 열린 신상품 발표회에서, T 형대가 전통적인 경극 무대로 바꿨고, 모델들은 올림픽 스태프와 자원봉사자들이 올림픽에서 의상을 입고, 이런 의상들은 모두 중국 전통의 ‘상운 ’이라는 패턴을 선보였다.

지난 2월 나이크는 84 복고운동문화 시리즈를 내놓으며 1984년 중국 최초로 올림픽에 출전하며 영구적인 스포츠 분투 정신에 경의를 표하며 인내크 중국 올림픽 시장을 넓히는 큰 막을 본격적으로 끌어올렸다.

나이크는 남다른 활기를 띠고 ‘황금세대 ’ 허해봉, 낭평, 주건화 등 1980년대 우수한 선수를 초청하며, 공동감회 선수의 용감한 도전, 끊임없이 돌파하는 격투 정신은 스포츠정신과 운동선수와 나이크의 깊은 감정을 감수하며 결합했다.

거의 동시에, 나이크는 봄철'일어나 전진 '시리즈를 내놓고, 나이키 디자이너는 중국 애국가의 계발을 받아'일어나'라는 네 글자를 힘찬 서예 글체가 옷에 새겨진 후 위에 새겨진 후, 중국을 향해 경의를 표한 작품이며 스포츠 운에 힘입어 힘찬 정신으로 경의를 표했다.

물론 성공적인 것도 당연히 실패할 수 있다. 아디다스는 중국 소비자를 환상하기 위해 홍콩시장에서 중국 국기 ‘홍바닥 황오성 ’을 기본 도안으로 판매하는 운동복은 ‘국기 법 ’이라고 불린다.

좋은 마음으로 나쁜 일을 했지만 아디다스가'중국바람'을 바꾸는 태도는 분명히 드러났다.

중국 본토체육용품 브랜드 이녕 (시세, 정보, 평론) 에 대해 이것은 틀림없이 좋은 소식이다.

이녕 회사의 많은 제품들은 모두 짙은 중국 에피소드와 같은 디자인의 영감을 조주다리의 활 감진시스템에서 비롯해 중국 고대 갑과 종전 구조의 농구화를 운용해 광고에서도 먹물, 쿵푸 등 중국 원소를 자주 활용한다.

이 모든 것은 전년 아디와 나이크가 서양 스타일을 주도하는 마케팅 방식과 뚜렷하게 다르게, 이는 자연히 중국의 궐기, 중국 젊은이들이 더욱 자신감 있는 마음이었지만, 2008년 베이징올림픽의 소집은 강심침이 아닐 수 없다.

그러자 올림픽 원소와 중국 원소의 스포츠 브랜드가 유행하는 추세를 종합해 미국 월스트리트저널도 이에 대해 특별보도했다.

최익 온라인 마케팅은 인터넷 매체에서 사람들의 생활 방식을 바꾸는 오늘날, 소비자는 인터넷 의존 수준의 증가, 그리고 인터넷 정향, 소통, 체험, 공유, 타고난 속성, 2008년 올림픽 최익 마케팅 촉매 촉매.

천하의 스포츠 용품 브랜드는 당연히 이 기회를 놓치지 않을 것이다.

아디다스는 2008 베이징올림픽의 홈페이지를 위해 가상 게임과 소통 코너를 설치했다. 네티즌은'올림픽 도전'을 통해 도전할 올림픽 챔피언을 선택해 자신의 절기묘기를 선보이고, 창의적이고 열정적이면 웹툰을 통해 올림픽의 꿈을 이루고, 올림픽의 꿈을 이루며'올림픽이 우리 '프로그램의 촬영에 참여하며 자신이 좋아하는 올림픽 스타와 하루를 함께 가상 시트콤의 방식으로 자신의 올림픽 꿈을 실현할 수 있다.

이 외에도 아디다스는 아디카라는 가상 온라인 카드를 설계했다. 네티즌은 매달 활동, 올림픽 게임 침입 등을 통해 아디카, 올림픽 입장권 또는 아디의 신형 복장을 바꿔 디자인했다.

나이크는 지난 6월 6일 올림픽 온라인 플랫폼'금메달 도전 'nikegold.com.cn, 위에는 나이크기 아래'군단' 유상, 이건련, 이나 등 훈련을 실시한 영상을 통해 젊은이들이 도전에 도전하도록 장려하며'게임이야, 어떻게 해!'라고 외쳤다.

주요 포털사이트, 운동과 청년 사이트와 동영상 공유 사이트에서 대규모 홍보를 진행하고 있다.

나이키는 또 QQ 에 있는 전속 커뮤니티에 소비자를 초청해 채팅 사용자 단골의 피부를 정제할 수 있으며 자유롭게 업로드 또는 다운로드할 수 있다.

2005년에 이닝은 인터넷 마케팅을 시작으로 인터넷 마케팅을 했다.

텐센트와 교내 인터넷에서도 ‘베이징 디펜스, 누가 못 하겠다 ’는 인터넷 테마활동을 펼쳤고, 협찬 팀인 QQ 수부터 ‘영웅응원단 ’을 구성하는 그룹, 이녕의 인터넷 마케팅 기술도 크게 높아졌다.

‘ 대담하게 하는 것 ’ 이든 ‘ 꿈의 성진 ’ 이든, 혹은 ‘ 베이징 타이틀 ’ 이든, 그들은 모두 인터넷 세계에서 더 큰 공간을 얻었고, 의심도 없이 온라인 마케팅은 이미 스포츠 브랜드 마케팅의 새로운 국경이 되었다.

나이크, 아디다스 공당, 정지 근일 나이크 장탈은 아디다스와 중국 구성 정지를 공동으로 위약 행위를 실시, 내크 회사의 경제 이익을 침해하고, 권리 침해 800만 위안의 인민폐 피해를 침해했다.

나이키 회사의 설법에 대해 아디다스와 정지균은 부인했다.

아디다스 측은 정지와 나이크의 해약이 선두된 것은 나이크 회사의 《무례하게 소란 》이라고 주장했다.

정지 측은 아디다스와 서명한 계약이 효율적이며 나이크의 권익을 침해하지 않고 계약을 계속 이행할 것이라고 말했다.

나이크, 아디다스의 두 국제 스포츠 용품, 중국 발 정지 간 협찬 협찬 협약으로 인한 분쟁은 베이징 조양구 법원에서 심리를 한 바 있다. 결국 내크는 증거 부족으로 자발적으로 기소했다.

올림픽이 개막되기 전에 나이크와 아디다스의 쟁탈전도 계속 올라가고 있는 것으로 보인다.