인터넷 쇼핑 은 업계 의 전환형 을 가속화하여 실체 경영 에 대해 충격 증진 을 일으켰다

쌍11 타오바오 매출액은 191억 위안에 이르며, 동기 대비 267% 증가하고, 쌍11 인터넷 쇼핑 붐 중, 오강 국제, 칠필 늑대, 푸애나 매출의 동기대비 증가는 100% 이상이다.

급성장과 실체판매 불황의 태세는 뚜렷한 대비를 이루었다.

내장시장, 소비 지속 부진: 중화상업 정보센터의 수치에 따르면 지난 3기 전국 100개 중점 소매업체의 복장 소매액은 전년 동기 대비 11.20% 감소, 전년 동기 대비 10.8퍼센트 낮았고, 2011년 20.39% 수준, 인터넷 쇼핑몰 증가: 2011년, 국내 온라인 쇼핑몰 규모가 8090억 위안에 달하고, 이 중 의류 인터넷 쇼핑몰 매출이 가장 두드러졌으며 시장의 규모는 2670억 (인터넷 시장 매출액의 33%), 연성장률은 93.5%, 전체 성장률이 20.6%포인트 증가했다.

의류 인터넷 쇼핑몰, 특히 이번 쌍11의 폭발적인 판매 태세는 심층 수급 갈등에서 해독: 인터넷 쇼핑 폭발의 근원은 소비 수요의 구조적 차이를 나타냈지만 국내 브랜드 의류 업체의 제품의 가격은 낮아 소비자 수요를 만족시키기 어렵다.

소득 수준의 향상과 인구 구조의 변화에 따라 소비구조의 차이화: 중국의 소비 시장은 이미 양극화되기 시작했고, 사람들은 점점 높은 가격대비 (저렴한 소비)를 추구하기 시작하고, 브랜드의 체감 (유리한 소비)을 추구하며 무특색 제품의 구매를 원하지 않고, 규모화된 의류 업체, 제품의 공급은 동질화 경로화 및 제품, 동질화의 발전 경영 패턴을 추구하기 시작하고, 지속적으로 상승한 실체의 종단 운용 비용이 제품의 가격을 높였다.

비싼 가격의 동질화 제품은 끊임없이 변화하는 소비 수요를 만족시키기 어렵다.

주로 온라인 쇼핑을 소화 재고로 하는 경로: 현재 브랜드 의류 기업은 단기간 내에 단독 온라인 쇼핑 브랜드를 만들지 못하며 생산과 판매성이 높은 제품은 선상선 아래와 같은 가격으로 판매하기 때문에 소화 재고가 인터넷 쇼핑몰 주요 용도로, 인터넷 구매 실질은 현재 상장되고 있는 브랜드 의류 기업의 경영에 불리하다.

현재 대부분의 전통의 브랜드 의류 소매 의류 업체는 여전히 인터넷 구매 보조 채널 중 하나로, 인터넷 쇼핑은 실질적으로 점포 소비 수요를 강탈하고, 실제 점포 경영에 불리하다.

소화 재고가 가장 관건은 제품 판매를 활발하게 하고 단말기 압력을 줄이고, 인터넷 구매는 본질적으로 재고 증가를 촉진시키는 것이다.

인터넷 쇼핑은 업종의 전환을 가속화시켰다: 본선 방직 의류 소비 감속 의 본질 을 방직 의상 소매 의류 업체 의 발전 공간 유한, 고속 확장 수한 기존 경영 모드 를 이룰 수 있 기 때문에, 패션 업체 는 과거 주로 개점 속도 에 초점 해 미래 의류 업체 의 귀환 브랜드 경영 의 본원 을 제공하는 즉 소비자 에게 더 높은 가격을 제공 했 다.

인터넷 쇼핑은 단지 이 전환형 과정을 격화시켜 동질화된 제품과 저부가가치의 서비스가 가속화되어 업종의 모델을 가속화시킬 것이다.

실체점포의 경영난도를 크게 넓혔고, 우리는 업계의 관점을 유지하고 있다: 방직 복장 소매는 여전히 신중해야 한다.

현재 일부 복장 소매 개주의 조정 폭이 비교적 커서 절대수익 관점에서 볼 때 우리는 여전히 신중한 견해를 가지고 있다. 시장 밑부분은 아직 오지 않았고, 미래는 가게와 관련될 예정이며, 전형 기간은 상대적으로 장기적이고 고통스러운 과정이다. 상대적인 수익 관점에서 볼 때, 우리는 7 피랑, 구목왕, 부아나, 오강 등 우수한 용두류 기업을 주목하고 있다.