패셔니스트 ASOS 는 화발력'반포 '본영

이곳 세계

인터넷의 작은 편찬은 패션전자상 ASOS 가 화발력'반포 '본영을 소개한다.

영국 최대 패셔니스트 ASOS 는 올해 생활이 좋지 않다. 창고 실화, 공급업체가 퇴장해 AS의 주가가 급락했다.

본토시장의 곤경은 오히려 ASOS 가 국제시장에 시선을 끌었다.

ASOS 중국은 지난해 11월 상위권으로 현재 만 돌을 맞았다.

중국 시장이 ASOS 구명볏짚이 될 수 있을지 브랜드의 현지화 프로세스가 밀접하다.

이윤이 크게 떨어지다.

ASOS 는 지난 달 발표된 2013 -2014 재년재보에서 지난해 9월 1일부터 올해 8월 31일까지 일년 동안 주목받고 있는 이 전자상들이 예쁜 성적표를 내놓았다.

재보에 따르면 ASOS 총매출액은 9억 553억 파운드로 전년 대비 27% 증가하였으며, 세금 전 이익은 4690만 파운드로 전년 대비 14% 하락했다.

올해 ASOS 가 빈번히 타격을 받고 주가가 누적 강폭이 70% 가량 증가했다.

더욱 업계에 주목하는 것은 영국 바솔리의 창고 실화로 포털이 일시 운행으로 천만 파운드의 손실을 초래하는 것이다.

방송사 플랫폼의 불정시 할인도 ASOS 에게 많은 공급자들의 불만을 불러일으켰고 일부 브랜드는 AS플랫폼에서 탈퇴했다.

그럼에도 불구하고 판매를 올리기 위해 ASOS 는 저가 판촉 방식을 선택했다.

국제환경에서 볼 때 ASOS 의 도전은 심각하다.

9월 독일 패셔니스타 졸랑도에서 프랑크푸르트증권거래소에 출시될 예정이며 회사의 시가는 약 45억 유로다.

알ando는 유럽 시장에서 총경영, 사이트 흐름, 브랜드 인지도, 활발한 고객 수가 AS보다 높다고 선언했다.

재외 매체에서 보면, 알ando는 상장에 대량의 정력을 투입하는 것은 자본시장에서 AOS보다 더 평가를 받기 위해서다.

입화로

앞서 ASOS 는 해외 시장에서 지속적으로 가격을 삭감할 계획이다. 일부 브랜드 업체들은 영국시장만 공급하고 해외 업무선에 들어가지 않는다고 주장했지만 ASOS 는 국제시장 공략에 적극 나서고 있다.

ASOS 주가가 폭락하면서 AS가 일부 이익점을 전자상들이 발달한 중국 시장에 초점을 집중시켜야 한다고 분석했다.

중국 시장은 줄곧 이불을 덮었다

글로벌 전략의 중요한 일환이라고 생각한다.

지난해 3월 중국 시장에 진출하지 않았을 때 AS그룹 CEO Nick Robertson 은 중국 시장의 전통적인 패턴을 깨고 독립적인 전자상회사가 될 것이라고 밝혔다.

지난해 11월 ASOS 중국어판 페이지 상선 운영.

당시 중국에서의 인지도가 높지 않았기 때문에 ASOS 도 제3방전상 플랫폼과 호흡을 맞췄다.

지난해 12월 YOHO! 유품측이 AS와 수많은 스캔들이 쏟아져 결국 소통이 이뤄지지 않았고, 지난 4월 ASOS 는 천고양이 입주, 양측이 장기 협력 파트너가 되고, AS측은 ASOS 가 판매 체인을 도울 수 있도록 도와주고 인지도를 높일 수 있다고 밝혔다.

가속자근

지난 1년의 발전을 겨냥한 ASOS 중국 지역은 이미 지엽 개설 계획을 세웠다.

ASOS 측은 현재 브랜드가 50여 개로 1년에 100개에 이를 것으로 소개했다.

한편, 지난 9월 ASOS 는 중국 지역 사장을 교체해 영국에서 먼 길을 찾아온 Dan Jenks 는 원래 중국인 담당자 왕일군을 맡았다.

Dan Jenks 에 따르면 현재 중국어망에는 10만 명의 등록 가입자가 있으며, 수량이 안정되고 있다.

입화는 지난 1년 동안 많은 도전을 겪었지만 전망은 여전히 커서 중국의 물과 흙에 빠르게 적응하고 있다.

외래의 중이 중국에 있다

대조에서 어떻게 읽느냐가 국제브랜드의 난제로 해외 시장과 본부의 소통이 제때에 기업결정의 속도와 효율성을 결정했다.

이 문제는 ASOS 역시 적용된다.

Dan Jenks 는 AS그룹의 전략에서 중국 시장은 독립 운영권을 가지고 있으며, 중국 시장에는 자신의 창고와 고객 단체에 적응하기 위해 중국 소비자들의 취향에 따라 보화 인수를 받고 지불 업무를 지원한다고 밝혔다.

곧 다가오는'쌍11 '기간 동안 본부도 중국 지역의 후원지원이 되어 중국 시장에서 큰 촉진을 펼쳤다.

이어 1년 동안 ASOS 는 사용자 체험을 높이는 것을 중심으로 브랜드 수를 늘려 공급량을 최적화할 예정이다.