아디다스가 북미 시장 스포츠 브랜드 2위를 다시 탈환하다

　　아디다스(Adidas) 드디어 북미 시장을 다시 탈환한 셈이다.스포츠 브랜드두 번째 위치.

보도에 따르면 스포츠산업연구회사 NPD 그룹의 분석가 Matt Powell 이 트위터에 아디다스 분기는 경쟁 상대를 넘을 것이라고 밝혔다안드마(Under 131 10 Armour), 나이크 (Nike)에 버금가는 북미 2대 운동장비 업체가 됐다.

아디다스의 강세 컴백은 예상치 못한 것 같다.올해 2분기 아디다스 그룹은 미국 시장에서 강세를 보이고 있으며, 기한 내에 22.6%에서 7.88억유로 (약 58억3억3000만 위안), 앤드마트 동기를 넘어선 매출액 8억27억달러 (약 54억9억위안)로 이 지역에서 가장 빠른 운송 브랜드가 됐다.

2014년 이직된 북미구 마크 회장은 이 반탄의 수공신으로 여겨졌다.아디다스 그룹의 북미 매수액은 6% 하락했다. 아디다스와 예보 브랜드의 시장 점유율은 7.1%로 줄어들었고 헬스 의류에 의존하는 젊은 브랜드 안드마는 현지 업계의 리더 나이크와의 45% 차이도 커지고 있다.

킹이 부임한 후 아디다스는 오레오칸주 포트란시에 위치한 북미 본부에 더욱 활활한 결정권을 갖기로 했다. 미국 지역 브랜드 보급, 제품 설계 및 판매 결정이 이곳에서 생길 예정이다.이후 아디다스 (ADDDDAS)가 활도끼로 간편한 브랜드, 북미 시장의 중점을 달리기, 농구 등 핵심 제품과 일상 레저 를 주입한 아디다스 클래식 (Originl, 소비자가 친숙한 삼엽초) 브랜드에 놓여 있다.

마크킹의 임에 아디다스는 고가의 NBA 구의 합작 계약을 포기한 뒤 더 많은 시장 예산을 제임스 하덴 (James Hames) 의 단일단일문 (James Harden) 등 거성급 선수를 서명했다.독일 스포츠 브랜드와 미국 래퍼인 캄예웨스터 (Kanye West)가 함께 출시한 트렌치슈즈 Yeezy (Weezy)가 일제히 1010문 Boost (Bost)를 비롯해 패션 트렌디한 스타일을 선보였다.아디다스는 나이키의 골간설계팀을 파려고 시도했으며, 결국 나이크와 세 명의 슬럼프를 뛰는 디자이너 대록공당이 되자 막장대극으로 화제를 모았다.

아디다스 일련의 효과적인 대응책을 제외하고는 반반초도 일부 안드마의 성장 완화로 돌아섰다.앤드마는 올해 2분기 판매가 22% 증가했으나 26분기 연속 20% 증가한 기록을 유지하고 있지만 이는 최근 6년간 실적이 가장 느리다.지난 3년에 27%, 32%와 28%의 판매 증가를 기록한 앤드마는 앞으로 2년 간 판매 증가가 21%에서 25%까지 늦춰질 것으로 예상된다.이 소식은 이번 화요일 안드마트 주가가 13% 하락해 투자자들의 우려를 나타냈다.

북미 홈에서 나이크는 여전히 운동품 업계에서 교차했다.올해 8월 31일까지 3개월 이내에 나이커는 북미록에서 40억 3100억 달러의 영수 (약 272.84억 위안)를 기록하며 전년 대비 6% 증가한 분석사보다 낮다.

야심만만한 아디다스는 올해 네 차례나 연간 실적 예상을 올렸다.이 회사는 현재 환율 조정 후 연간 매출액이 16 ~19%가량 증가할 것으로 예상하고 있다.