晋江の本土の服装のブランドは集団で“映画の植え付け”の季节に入ります。

近日中にファッション幻想的な恋愛映画「愛の周波数」が北京でスタート式を行い、本土のファストファッションメンズブランドのノージがこの映画の主人公ブルー・正龍に出演服を提供し、ブルー・ドラゴンのファッションモデルの男性像を視聴者に展示する。これまで上映された学園映画「同席のあなた」は、狼道や七匹狼などの本土のアパレルブランドを映画のスポンサーにしている。

　　狼道協賛「隣の席のあなた」ポスター。

近日、ファッションファンタジーラブ映画「愛の周波数」が北京でスタート式を行い、本土のファッション的なメンズブランドのノキがこの映画の男性主人公のブルース・プラスに衣装を提供し、ブルー・ドラゴンのファッションモデルの男性像を視聴者に展示する。注目に値するのは、狼道、マカシーニ、金苑を含む本土の服装ブランドが一時期以来、映画やマイクロ映画を次々と賛助してきたことで、このような方式を借りたいというブランドの共鳴を引き起こし、ブランドの知名度を高めていることです。

　ブランド

手をつないで「映画」

「愛の周波数」のクランクイン発表会では、監督の肖齊さんがセットのノーハウの服を着て会場に現れ、都市の潮男の成熟した気質と魅力を余すところなく発揮しました。ノキ会長の丁輝氏によると、ブランドの知名度が高くなるにつれて、ノキは多くの消費者に愛され、多くの都市の恋愛ドラマチームが次々とノキを映画の撮影に招待した。

その前に、ノキも相次いで「幸せが訪れます」、「20314」などのスクリーンで人気のある演目に出演衣装を提供しています。同時にオンラインでスターの同モデルを同時発売して、社会でファッションやレジャーの嵐を巻き起こして、良い宣伝効果を得ました。「ノッチのターゲット消費者はこれらのファッション都市映画の視聴者年齢層と非常によく一致しています。映画の中のファッション要素、都市雰囲気もノッチの『クイックファッション』の位置づけに合致しています。ノッチはこれからもっと多くの映画と協力して、『クイックファッション』の伝播を推進していきます。」丁輝は表します。

これまで上映された学園映画「同席のあなた」は、狼道や七匹狼などの本土のアパレルブランドを映画のスポンサーにしている。狼道服飾董事長兼設計総監の劉奕群氏によると、狼道が初めて「学園風」映画を協賛したのはここ数年で、「80後」はすでに消費グループの主力となり、集団が広く、共感性が強いのは狼道が「同席のあなた」を援助した重要な原因である。

マカ西尼金苑などのアパレルブランドはマイクロ映画にもっと関心を持っています。昨年末、マカシニメンズCEOの丁耿氏とそのチームが撮影したマイクロ映画「無人区を出る」は公開数日後、超高ネットクリック率を迎えました。

「伝統広告に比べて、映画はブランド情報をストーリーの中に溶け込ませ、物語に芸術的な表現を行い、視聴者にその中から伝わってくる情報を体得し、理解させ、観客の服装ブランドに対する感情の共鳴を引き起こし、このブランド普及モデルは伝統的な広告モデルよりもコストが低く、宣伝効果も良い」多くのアパレルブランドの責任者がこのように記者に伝えました。

　　低コストのブランド伝播モード

映画を通じてより深いブランド精神を伝達するのは、本土のアパレルブランドが世界にまたがって手を繋いで映画を作る初志であり、このような協力モデルは、伝統的なテレビ広告、スター推薦などの普及モデルに比べて、コストが安いです。

映画との提携はすでにノーハウブランドの宣伝方式の一つであり、俳優服飾のインプリメントを通じて、ノーチのファッション服をより全面的に消費者に展示し、スター効果によって消費者の心に共鳴し、ファッションのセンスとライフスタイルをリードし、さらにノキのファッションブランド理念を消費者の心に深く浸透させ、ブランドの忠誠度とブランド価値感の認識を高めます。丁輝は表します。

知るところによると、ノキは服装の賛助の形式で映画と協力して、提供したのは劇の組の必要な季節のファッション的な服装で、服、ズボン、靴、カバンがあって、これは主要なコストの投入で、広告の普及のコストも比較的に低いです。

「私たち服装協賛の目的はブランドの知名度を高め、販売を促進することです。現在、私たちはいくつかの映画と協力して、効果は予想通りになりました。服を提供して、ブランド情報のインプラントとブランド価値の伝播を得ました。丁輝氏は、アパレルスポンサーとして、ノキは商品の優位性だけでなく、ブランド効果の優位性を持っています。これらの協賛を通じて、ノキのブランド知名度と名声度も高まっています。

「実際、ファッション産業と映画文化創意産業が結びついてもたらされるマーケティング効果は、非常に顕著である」業界関係者は、消費者の消費理性が高まるにつれて、伝統は高価であり、ブランドの伝播モードに突入し、日に日に人々の反発を受けて、映画の主役のために服を協賛し、ブランドのために知らず知らずのうちに普及効果をもたらすと考えています。

観客が映画の主役の服装に気づいたら、舞台裏の協賛ブランドを調べに行きます。特にスターを追っかけている若い観客は、ある映画スターが好きなので、映画の中の同じ服を買いに行きます。たとえ価格が高くても。上記の業界関係者は述べた。

　　ライン下のマーケティング活動を同時に行う

クロスカントリー合作映画はアパレル企業にもたらすブランド伝播効果がいいと言われていますが、このような良い伝播効果を達成するには、服装企業がやるべきなのは服装だけではなく、服装協賛はブランドの“顔を見せる”ためであり、オフラインの活動とマーケティングは協賛の目的です。

映画「同席のあなた」の公開日には、アパレルスポンサーの七匹狼が活動を開始し、同映画を支援する七匹狼のブランドSWJEANSがアモイSM二期万達映画館でVIPフィードバックイベントを開催し、青春の潮人百名を映画館の個室で苦しみ、笑い、青春を一緒に鑑賞するよう招待した。

「隣の席のあなた」のもう一つの服装スポンサーの狼道も、興行収入の上昇に助けを借りてマーケティング戦略を立てて、オンラインラインの下で同時にインタラクティブして、スター商品を出しています。ノージも最大限に提供された資源の価値を発揮し、映画のシーン設定を活用してブランド情報を埋め込む。

地元のアパレルブランドの責任者である湯総から見れば、アパレルブランドとして、映画の中で単なる協賛服だけなら、ブランドは後期にも積極的に宣伝し、消費者に知らせる必要があります。ブランドは何をしていますか？消費者を導いて刺激して、スターと同じ商品を買いに行きます。「もちろん、ブランドがスタータイプを出すつもりなら、今開発された製品が映画公開時に旬になるかどうかを事前に考慮して、この中間の接続をしっかりと行うべきです」

「前期、中期及び後期の各段階の宣伝協力度はより良く、一プラス一が二より大きい互恵共栄局面に達することが望ましい」丁輝は言う。

このほか、これらのアパレルブランドの責任者から見れば、映画との提携の過程において、ブランド企業はキャリアの「個性」とブランドの調整性が一致していることに注意しなければならない。